(1)虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪：
a.违法所得数额在10万元以上的;
b.给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;
c.虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的;
d.造成人身伤残或者其他严重后果的。
(2)成立虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
行政处罚：
发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
虚假广告罪的认定标准是判断行为人利用虚假广告欺骗用户和消费者的行为情节是否严重，是否值得判处刑罚。如果行为人的行为属于情节严重，一般则构成犯罪，如果行为人的行为情节尚属一般，不应以犯罪论处，则可以适用民事或者行政处罚措施。
法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百二十二条
广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
(1)引人误解的虚假宣传行为受到处罚后，再次实施的，增加20%;
(2)雇佣或者伙同他人进行欺骗性销售诱导的，增加20%的罚款额;
(3)作虚假的现场演示和说明的，增加20%的罚款额;
(4)刊登、发布虚假或者引人误解的声明性公告的，增加20%的罚款额;
(5)隐瞒事实、提供虚假材料的，增加30%的罚款额;
(6)拒绝监督检查，阻碍执法人员进入其经营场所或者其他违法行为实施地，抢夺与违法行为有关的财物、资料等，采用暴力手段的，增加40%的罚款额;未采用暴力手段的，增加30%的罚款额;
(7)无正当理由不按《询问通知书》指定的时间和地点接受询问的，增加10%的罚款额;拒不接受询问，阻扰调查的，增加20%的罚款额;
(8)不履行法定义务，经告知后仍然拒不提供有关帐册、协议、单据、文件、记录、业务函电和其他资料的，增加20%的罚款额;
(9)虚假宣传行为造成他人严重损害或者引起群体投诉的，增加40%的罚款额;
(10)其他应当从重处罚的情形。
虚假广告的处罚标准，一般根据具体的情节来判断是进行行政处罚还是刑事处罚刑事处罚的量刑标准，一般在两年以下的有期徒刑，而行政处罚一般是进行罚款，责令改正严重的话可能除了需要罚款，还会被吊销营业执照。
1、违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
2、违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
3、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
4、社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
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